Was ist Copywriting?

Alternative zum journalistischen Schreiben

Für Menschen, die gerne schreiben, könnte Copywriting das richtige Aufgabenfeld sein. Aber was genau bezeichnet Copywriting eigentlich? Der Begriff taucht im Umfeld von Werbeagenturen oder Online-Marketing Firmen auf. Texter oder Copywriter haben die Aufgabe, auf ein Produkt, auf ein Unternehmen oder auf eine Idee zugeschnittene Texte zu verfassen. Dabei spielt es keine Rolle, für welches Medium diese Texte bestimmt sind. Copywriter schreiben für Print, Online, Radio oder Fernsehen. Umfang und Tonalität der Texte richten sich dabei natürlich nach den Gegebenheiten des Mediums.

Copywriting - zweckgebunden Schreiben

Gute Copywriting-Texte verlieren ihr werbliches Ziel nicht aus den Augen und sind dabei aber trotzdem gut lesbar und für den Leser nützlich und sinnvoll. Sie beinhalten Aussagen, die dem Leser einen Mehrwert wie z.B. einen besonderen Service oder ein gutes Angebot versprechen. Dabei berücksichtigen Copywriter stilistisch die Zielgruppe und arbeiten heraus, welches Bedürfnis des potentiellen Kunden mit einer bestimmten Leistung gestillt werden kann. Copywriter besitzen viel Einfühlungsvermögen und ein gutes Sprachgefühl. Sie schreiben im Dienst der Sache, ihre eigene Meinung müssen sie dabei leider ein wenig hintanstellen. Wer viel Freude an der Formulierung hat und sich gut an Gegebenheiten und Vorgaben anpassen kann, für den kann es eine echte Alternative zum journalistischen Schreiben sein: das Copywriting.

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